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236 萌倒一片的唐小鸭cp


  过了元旦假期到一月份以后,年味儿就来了。

  尤其是商场、地铁、公交站等人流量比较大的地方,都已经开始挂上各大商家的祝福广告海报。

  当然,参与春节档竞争的电影营销广告,肯定也早就安排好了。

  比如华影传媒的电影《神兵联盟》,因为是奇幻探险题材,所以海报颜色夸张,在地铁广告灯箱里挂上去的时候格外抢眼。

  探险、宝藏、异生物入侵,这样的魔幻元素,本身在宣传的时候就更有优势。

  再比如说时代影业的电影《奶爸囧事》,则是走的温馨可爱风,奶爸和萌宝的搞笑互动,既能打入小朋友市场,也能讨得大人喜欢。

  这是最正经的表面电影营销,把自己的电影用广告包装放大亮点,然后推出去。

  至于背后的营销战,互泼脏水抢票房,那是上映初期趁着水混的时候给竞争对手出刀子,更不可能让大众知道。

  那么《唐探》该怎么营销呢?

  卫勋先前的电影,其实真正有营销的只有《中国合伙人》,借着池晟的名头,才能请来一堆超级富豪帮忙站台,造成了轰动性的效果。

  《无问西东》上映的时候,是当时的合作伙伴时代影业和华影传媒两方联手做的营销,卫勋根本没管,当然那个时候他也没能力去管。

  《中国合伙人》之后,后面的《夏洛特烦恼》是9.9电影票大甩卖,《战狼》则是搭载在线选座功能创新,先撕排片拿高首映票房,再加上后续口碑发酵,才闯出来的好成绩。

  严格意义上来说,《中国合伙人》也是吃了票补的红利,才能打败当时皇朝娱乐的《今夜有戏》,直接登顶当年的华夏电影票房总冠军。

  从《战狼》开始,勋章传媒营销能力跟不上的弱点就已经暴露的非常明显了,当时面对《白鲨》铺天盖地的营销,《战狼》完全被吊打。

  如果不是因为《白鲨》是个烂片,卫勋从背后出刀撕开了皇朝娱乐的虚假营销封锁,《战狼》根本拿不到12个亿的票房。

  今年熊猫购票没有创新政策出台,勋章传媒如果做不好《唐探》的前期营销,还真有可能会翻车。

  36%的排片撕下来了,可怎么填满这么多场次,绝对要靠宣传。

  如果营销力度太小,对《唐探》是没有用的,毕竟单靠卫勋本人主演,就是很大的卖点。

  《唐探》要的,是一场全民大力度营销,才能超越卫勋本人的名气,去收割除却影迷粉丝之外更多的大众路人票房。

  但是勋章营销发行渠道不足,资金更是打不过皇朝娱乐,要怎么花最少的钱,达到最好的效果呢?

  卫勋想出来的办法是联合cp营销。

  之所以选择《小黄鸭》做cp对象,当然是因为跨界炒作更有卖点,而且《小黄鸭》和《唐人街探案》没有冲突,动画电影和喜剧电影,并不存在竞争关系。

  所以当勋章传媒提出联合组cp的营销方案以后,启程文化立刻就答应了。

  说起来,卫勋和启程文化的关系还算不错,前年还给他家的动画电影《飞猪侠》配过音,这部电影上映后,飞猪侠的玩具卖的也很火爆。

  一个有《唐人街探案》风格的唐小鸭形象,对于专门做动画电影的公司来说,那简直是太简单不过了,一副墨镜,一身绿色风衣,原本萌萌的小黄鸭,就变成了酷酷的侦探唐小鸭。

  唐小鸭的形象设计出来以后,《唐人街探案》率先在快讯主动出击。

  @电影唐人街探案:快过年了,家里又要催婚了吧,单身的你找到对象了吗,什么?没有?我找到了哈哈哈哈哈。给大家介绍一下,这是我老婆@电影小黄鸭。

  这条快讯的配图,是唐仁穿着绿色风衣,戴着黑色墨镜,笑的一脸猥琐,贱嗖嗖的表情配上《唐探》这条贱嗖嗖的快讯,格外有喜感。

  流量时代的到来,其实也代表着现代人的生活节奏越来越快,压力越来越大,所以在这个基础上,互联网衍生出来了许多新的解压点,比如颜文化,宅文化,萌文化、腐文化,以及cp文化。

  所谓cp,其实就是配对,找对象的意思。

  在当今互联网,万物皆可组cp。

  《唐探》官方发布的这条快讯,很快得到了《小黄鸭》的回复。

  @电影小黄鸭:[害羞][害羞]小黄鸭今天脱单啦,祝福大家也早日脱单鸭。

  和《唐探》的官方快讯配图不同的是,《小黄鸭》发布出来的海报,则是一只戴着墨镜,身穿绿色风衣的酷鸭子,唐小鸭!

  因为有勋章以及启程文化两家公司幕后做推手,两部电影‘谈恋爱’的消息,很快在互联网上传播开来,这样的新鲜事,惹得很多人来慕名围观。

  唐小鸭的形象,也萌翻了一众网友。

  “我靠,这年头连电影都找对象了,但我还单着,扎心了。”

  “这只唐小鸭也太萌了吧,侦探鸭上线。”

  “怎么办,我竟然觉得被秀了一脸,想到回家要被爸妈催婚就觉得好心塞。”

  当今社会,刻板且冰冷的营销,远远不如带着创新、接地气儿的营销管用。

  这边唐仁和小黄鸭的互动在撒狗粮,另一边秦风和小黄鸭则是干起了正经事。

  因为侦探唐小鸭得到了官方快讯账号安全警察的青睐。

  @安全警察:马上就要过年了,希望大家在阖家团圆的时候,时刻保持警惕防范意识。过年时间,你休息了,小偷坏人还在上班呢。但是大家请放心,警察叔叔们会和@唐小鸭一起,为大众服务!

  这条官方快讯的配图,是一脸严肃的秦风,唐小鸭,还有身穿制服的两位警察小哥。

  其实这次合作,也算是卫勋做的一次公益活动,没有收取任何代言费用。

  官方想用卫勋的名气来做新年示警,而卫勋借机把唐小鸭推出去,这种类似的营销模式,在地球上早就已经很常见。

  但在这个平行空间里,大众还真是头一次见到这么‘硬’的营销。

  于是接下来,萌萌的唐小鸭开始出现在各大网站的温馨提示栏,广播电台,甚至路况标识和导向牌上,用萌萌的形象,提醒大众出行安全,警惕坏人。

  整个一月份,互联网被一只模样酷酷的帅气小鸭子征服了。

  唐小鸭还用了自己的快讯账号,粉丝每天都在疯狂的增长。

  与此同时,和唐小鸭形象非常相似的《唐探》里的秦风和唐仁两个角色,借着唐小鸭的名头,同样被大众所熟知。

  甚至很多小朋友都在念叨着,过年要去电影院去看聪明的秦风哥哥破案打坏蛋!

  《唐人街探案》借着这次cp营销,并没有花费多少钱,就成功的造出来了如此声势浩大的宣传效果,让其余同期的电影制作方们羡慕的同时,也不得不说一声佩服。

  原来电影营销,还可以这么玩儿?


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