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250 票价之争


  一部电影的票价,是由市场综合决定的。

  简单来说,由放映成本,利润,以及税金三部分组成。

  而笼统来区分的话,就是最低票价,和影院票价两种。

  最低票价是发行价,由发行方决定,影院票价则是由电影院决定。

  这也是为什么近年来线上购票软件能够打倒传统影院购票的最主要原因。

  因为线上购票的价格,都是走的发行分销,十分便宜。

  但不同的电影因为投资成本不同,所以发行价格也不同。

  比如《唐人街探案》投资无限接近一个亿,为了迅速回收成本,又因为这部片子的导演、主演都是能扛票房的卫勋,所以最终把发行价定在了39.9。

  换句话说,因为有卫勋在,所以定价高也不怕。

  而《无人过年》投资只有八百万,又没有大牌明星撑场子,只能靠质量取胜,所以发行价定的是19.9。

  通俗点来讲就是提升上座率,靠薄利多销。

  皇朝娱乐给《无人过年》砸了四五千万的票补,又砸了好几千万的广告营销,为的就是在春节档撕排片赚大钱。

  但今年的电影都很能打,根本没办法撕出来大量的排片。

  更过分的是《唐人街探案》一点排片都不吐出来,今天还开始砸票补,准备反抢排片。

  于是皇朝娱乐就急了。

  柯润亨还打算把《无人过年》的票房做起来,给导演康丞刷成绩单,然后持续捆绑着卫勋起飞呢,可拿不到排片,怎么出票房?

  《无人过年》排片不如《唐探》,票价更是不如《唐探》,这样根本打不过,后续的差距只会越来越远。

  大年初一《无人过年》能有将近一个亿的票房,都靠着票补撬起来的。

  但票补不能无底洞一样往里面砸,谁家的钱不是钱呢?

  所以有了康丞在快讯带着制作人集体下跪卖惨。

  明着是撕排片,可康丞又不是傻子,怎么可能天真的以为卖两句惨就能拿到排片。

  这次卖惨,主要为的就是给《无人过年》票价上涨做铺垫。

  支持良心电影,支持可怜的导演,支持电影人的诚意之作,所以大家理解一下,为《无人过年》多出一份力吧!

  在一些营销号大V的刻意引导下,一些网友们也表示了支持《无人过年》的涨价。

  又因为《唐人街探案》恶意霸占排片在先,出于对康丞的同情,一切都按照预期的方向在推进。

  直到卫勋采访直播聊到和孟光的关系。

  再接着大V君子行止在快讯手撕康丞。

  资本背后的博弈,网络上的吃瓜群众们肯定是不清楚的,但《无人过年》砸进去一个亿,还好意思哭穷,大家可是看的一清二楚。

  于是,当#无人过年导演下跪#的词条还挂在热搜榜单上的时候,另外一个词条#康丞哭穷#冲了上去。

  这个词条,带着满满的恶意,点开以后,就是电影大君子行止手撕康丞的那条快讯。

  原本支持康丞的网友们,看到这些内容,都变的理智起来。

  “什么时候电影市场靠下跪来哭排片了,卫勋这几年的高票房电影怎么来的,难不成是跪出来的?”

  “恕我直言,背后有一个亿的钱投进去砸广告,不如多花点钱把电影拍好点,《无人过年》拍的虽然还可以,但是因为剧组资金严重不足,瑕疵还是挺多的。”

  “这个导演什么意思啊,下跪引导舆论去让大家仇视卫勋和《唐探》,快讯哭穷讲自己拍电影不容易,那问题是谁拍电影容易啊,你是用心拍的,别人就是糊弄人的?”

  “而且卫勋是公认的能扛票房,《唐人街探案》首日票房1.9亿破了华夏电影单日票房纪录吧,我寻思着这样的成绩多拿点排片没毛病啊。”

  因为君子行止直接艾特了康丞,《无人过年》疑似卖惨的事情被摆在了明面上,眼看着网络舆论被带偏,遭遇质疑的康丞不得不再次硬着头皮站了出来。

  @康丞:

  《无人过年》确实是我砸锅卖铁拍出来的,拍完以后,由皇朝娱乐买断发行。买断发行的意思就是,一口价打包售卖,接下来皇朝娱乐用《无人过年》赚到多少钱,和我是没有关系的。所以我想对那些质疑我的人说,我康丞绝对不是为了利益来争这些事情,我只是希望更多人能看到我的作品,愿意来电影院支持一部好电影。

  这个解释,不管有没有人信,但至少也算是保住了一点颜面,不至于太难看。

  但经历这次营销翻车,《无人过年》接下来可不好再糊弄网友们了。

  排片资金你都不缺,还哭什么穷呢,难不成一定要超过《唐人街探案》才算是满意吗?

  随着这场闹剧过去,大年初二的票房成绩出来了。

  《唐人街探案》1.8亿,比首映当天略有下滑,但基本盘很稳。

  而《无人过年》则是1.1亿,排片率和票房双双上涨,都排到了春节档所有电影当中第二名。

  到大年初三,《无人过年》的票价将全国调整,从19.9元一张,调整到了36元一张。

  勋章传媒办公室里,卫勋看着手里拿到的各家电影的票房资料表,说道:“不得不承认,《无人过年》确实是一部有诚意的电影,但怎么说呢,涨价,是个十分被大众抗拒的事情。如果它一开始定在40块一张,现在降到36一张,肯定会被迅速接受,但不降价反涨价,绝对会引发反弹。”

  董贞闻言嗤笑道:“可如果《无人过年》一开始票价定在40,谁会愿意买呢?用超低价撬动市场,现在口碑起来了,立刻开始涨价,吃相太难看了,也太急功近利了点。”

  行业外的还好说,但至少今天整个电影行业,都在耻笑康丞下跪这件事情。

  闹得太难看了,丢人。

  “口碑是一部又一部电影积累起来的,不是说一部作品就能被大众去接受,就算是再好看的电影,也得看它有没有本事撑起来这个票价,并不是所有电影都有资格把票价定到很高的。”

  卫勋笑了笑,说道:“董姐,准备行动起来吧,《无人过年》的排片,我可是眼馋着呢。”

  董贞说道:“好的卫总,今晚我让手底下连夜把通稿发向全网。”

  大年初二的凌晨,《无人过年》票价统一上涨到36一张。

  随后,陆续有网友在网络上表示了拒绝观看《无人过年》。

  “我去影院看《无人过年》就只有一个原因,那就是因为便宜,小成本粗制滥造电影,没啥可看性,质量的问题仁者见仁,但它真的值36一张的票价吗?当它19.9  的时候,我会毫不犹豫的选择去看,但价格跳到36,我完全可以再加三块钱去看《唐人街探案》,至少卫勋的商业大片,绝对值得这个票价。”


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